零点调查广州分公司日前一项针对广州市300多名普通市民的随机抽样调查结果表明，大部分受访者表示会购买月饼来庆贺这个日子，但有趣的是，51．3％的消费者购买月饼不是为自己享受，而是“主要用来赠送亲朋好友”，而买月饼“主要为自己”的消费者只占本次调查人数的16．4％，远远低于“赠送亲朋好友”的比例，可见月饼交际功能仍未有改变，其余32．3％则是“赠送亲朋好友和给自己购买比例差不多”，此调查结果与零点公司1998年度对于京沪穗汉蓉沈厦等11个中心城市的5673位18岁以上的居民所作的随机入户抽样调查结果一致。
“一样的月亮，不一样的中秋，本世纪最后一个中秋”是今年月饼价格大战的主要情感诉求点，但通过均值分析发现，被访的306位广州市民中，去年中秋购买月饼平均所花费为382元，其中买给自己家的为123．52元，赠送亲朋好友的为259．52元，而今年虽说是世纪末最后一个中秋，但百姓对于月饼的购买热情并未如厂家商家所预期的那样有所升温，相反，今年中秋受访市民购买月饼的估计费用只有353元，比去年同期下降近27元；其中，买给自己享用的为122．40元，比去年下降1元，赠送亲朋好友为231．45元，比去年下降近30元。
本次调查结果亦表明，被访市民今年对于单份月饼的市场预期购买价格为69．28元，而赠送亲朋好友的预期价格为72．97元，基本上是目前广州月饼市场上中等偏下档次月饼的价格，而这与商家、厂家动辄几百甚至上千的价格定位相去甚远。虽然相对于前几年价格离谱，竭尽炒作的诸如“黄金月饼”、“钻石月饼”等，商家、厂家的价格定位已趋于平实，但离普通消费者的期望值仍有距离。
近一半（48．5％）的受访者表示购买月饼时最重视其“口味”，其次是月饼的“牌子”（30．1％），第三重视的是月饼的“价格”（13．1％），今年广州市场月饼种类繁多，除传统的双黄莲、单黄莲、水果、豆沙、叉烧等口味外，还增加了八仁饼、猪仔饼、鱼仔饼、鱼翅月饼等新品种，讲究“口味”的广州消费者由此可以一饱口福。
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